从 2020 年起，直播成为商品出售的重要途径之一，关于玩具出售也不破例。《2021 年我国玩具和婴童用品职业开展白皮书》多个方面数据显现，在出售玩具的直播途径中，抖音占有了 32.9% 的市场占有率，暂时位列榜首。排名第二和第三的分别是京东和淘宝。

  依据《2021 年我国玩具和婴童用品职业开展白皮书》调研数据，2020 年，积木类玩具最受欢迎，出售占比到达 16.2%，其次是毛绒布艺类玩具，出售占比到达 14.9%，排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶，占比为 12.6%。

  从积木类玩具的竞赛格式看，挨近 90 年前史的乐高已经在全球以及我国市场占据了霸主位置。2020 年乐高在全球积木类玩具中市场占有率到达 68.8%，而在我国市场占有率也到达了 42.3%，位居首位。排名第二的是我国品牌邦宝益智，出售占比仅为 4.3%，与乐高有较大距离。

  现在，玩具早已不是孩子的专属，跟着潮玩在我国的鼓起，渐渐的变多的成年人开端成为潮玩的首要顾客。盲盒作为潮玩的一种，深受年轻人的喜欢。2021 年上半年，天猫途径玩具类根本的产品中盲盒的出售额增加最快，到达 62.5%。

  从玩具的价格看，在百货途径 200-299 元之间的玩具是消费的人挑选最多的一类，占比超越 22%。其次是 100 元以下和 100-199 元之间的玩具，这两类出售距离并不大。

  综上所述，直播渐渐的变成了玩具出售的重要途径，其间抖音途径暂时抢先。2020 年积木类产品的出售占比最高，其间乐高成为了最受喜欢的品牌，且相关于竞赛对手坚持了较高的竞赛力。从产品价格看，顾客关于玩具产品的消费较为理性，300 元以下的产品占大部分。2021 年上半年盲盒类玩具成为天猫增加最快的玩具品类，盲盒类产品的开展仍在继续，跟着肯德基、麦当劳等非玩具企业的参加，预期盲盒类玩具的竞赛格式将不断改变。

  以上数据参阅前瞻工业研讨院《我国玩具制造业产销需求与出资猜测剖析陈述》，一起前瞻工业研讨院还供给工业大数据、工业研讨、工业链咨询、工业图谱、工业规划、园区规划、工业招商引资、IPO 募投可研、IPO 事务与技能编撰、IPO 作业草稿咨询等解决方案。