玩具是设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具，目前玩具已摆脱仅为儿童提供娱乐的限制，出现成人玩具。中国是玩具生产和消费大国，近几年，中国玩具产业快速地发展。但是国内的玩具企业大多小而散，难出巨头公司。

  据前瞻产业研究院发布的《玩具制造业产销需求与投资预测分析报告》统计多个方面数据显示，2013年全球玩具市场零售额已达到833.13亿美元。截止到2017年全球玩具市场零售额突破900亿美元，达到910.42亿美，五年间增加了77.29亿美元。

  2018年世界玩具市场需求未能延续上年良好的增长态势，全年产品销售约为875亿美元，同比下降2%。主要的玩具消费地区仍然是欧美国家，欧洲约占全球29%，美国约占30%。受中美贸易战爆发、美国玩具反斗城破产等坏因影响，去年欧美地区玩具销售不如人意，大多数国家玩具销售出现不同程度下降，美国玩具市场销售更是陷入了近三年来最差的市况。不过新兴市场表现较好，非洲大幅度增长40%以上，拉丁美洲也超过30%，亚洲基本持平同比增长0.62%。中国紧跟美国之后，已变成全球第二大玩具消费国，2018年玩具市场行情也较为平淡。

  全球前五大玩具消费国为美国、 中国、日本、英国和法国，其中，美国和中国玩具零售额占全球的10%以上， 其中美国占比25.72%，中国占比11.59%。

  2016年中国玩具市场零售规模为556亿元，同比增长6.4%。截止到2017年末中国玩具市场零售规模达到646.3亿元，同比增长16.2%。据中玩协最新多个方面数据显示2018年我国玩具市场零售规模达到700亿元。未来，据前瞻网预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元，达到1108亿元。

  目前，玩具行业花钱的那群人有扩大的趋势，在诸多的年龄段中，儿童始终是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础，而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。

  我国80年代开始实行独生子女政策，86-97年出生的人口均保持在2，000万人以上，形成一波小高潮，而2011-2020年我国的新生儿基本为86-97年出生的人口所繁育，按照人口年龄分布推算，新的一波婴儿潮将在“十三五”期间到来，为玩具内销增长提供了现实的市场需求。同时，国家二胎政策的放开有利于我国未来新生儿数量的增加，巩固内销的群体基础。

  婴儿数量的增加为内销的增长提供了基础，而消费意愿的增强为内销市场的扩大提供了保证。消费意愿受群体消费观念和收入水平影响。新婴儿潮的父母出生在80年代末和90年代，与60-70年代出生的父母相比，本次婴儿潮的父母相对富裕，可支配收入增多，而在收入分配方面，这批父母储蓄率降低，超前消费的倾向有所增强。另一方面，物质生活的提升促使这批父母高等教育比例比较高，知识的增长使其注重育儿过程中的饮食健康和寓教于乐，并更加关注儿童的娱乐问题，愿意为儿童玩具花费更多的支出。由此可见，未来玩具消费将获得更大的增量弹性。

  中国的玩具制造业大多分布在在广东、江苏、浙江、山东等地区，每一个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链，配套的模具设计与制造企业、塑料、五金、包材、电子等上游材料供应企业、为玩具公司可以提供服务的物流公司，都聚集在玩具企业集中的区域。产业集群能降低企业的经营成本，提升产品的竞争力;同时，产业集群区域将定期举行各种各样的形式的玩具展会，吸引大量的经销商，为玩具企业的市场开拓创造有利的条件。

  从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫、网业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。成本上升导致传统的玩具制造利润空间受压缩，行业寻求新的附加值来源。而玩具与动漫、网业相结合，能为玩具注入文化内涵，消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出，玩具产品的附加值显著提升，同时，依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。在美国、日本等发达国家，动漫、网游玩具已经有较大的市场规模，成为这些国家最主要玩具产品类别之一。

  近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展的新趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网业，自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好，但实现难度较大，因此，授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动。

  2015年国务院印发的《中国制造2025》是我国实施制造强国战略第一个十年期行动纲领，强调的一个主攻方向是“人机一体化智能系统”。当前社会已进入了由云计算、大数据和物联网组合成“互联网+”的信息技术新时代，新一代信息技术与制造业深层次地融合的人机一体化智能系统，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态和经济增长点，新技术创新成为制造公司发展的基础动力。未来，怎么来降低公司制作综合成本，提升公司生产效率，快速响应市场需求实现从研发到量产，将成为公司发展提速的决定性因素。

  另一方面，科学技术搭载的实体玩具也催生出智能时代下的市场商机，AR/VR玩具、无人机、虚拟宠物和智能陪伴型机器人等都已出现在玩具市场上。高科技在制造上的应用将是玩具制造企业研发创新的重点，也是玩具产品未来的发展的新趋势。